“信阳毛尖”是怎么输给了“国酒茅台”?

时间:2017年12月02日 阅读:121 次

自1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖,从此茅台镇誉满全球,被誉为世界名酒、“祖国之光”。其实当年在巴拿马万国博览会上与贵州茅台同获金质奖的还有一个“信阳毛尖”,虽然“信阳毛尖”也是中国十大名茶之一,现在也是河南省著名品牌,但按照当年的“二茅(毛)传奇”来看,“毛尖”的发展似乎远远的滞后于了“茅台”,因为一说到“国酒”,大家想到的肯定是“茅台”,但是一说到“国茶”,答案肯定是千人千面,不会统一,有知道“信阳毛尖”被冠为“绿茶之王”之称的,更是少之又少。那么,笔者不禁要问:同一起跑线上,“信阳毛尖”到底为什么输给了“国酒茅台”?   1:社会意识形态变革下,茶文化日趋小众化,酒文化日益日常化 我国目前的社会意识形态下,有些地方政府,为了“深挖历史”,对于茶文化有过度拔高的情况存在,从而变得”饮茶“虽然日常化,但是茶文化却变得日趋小众化,相反的,“酒文化”自从飞入寻常百姓家之后,就一直那么日常化,交际化。 2.国酒茅台宣传营销定位准确,”国字号“既成世界影响力大,辐射地区广 自从小编认识“酒”以来,就通过电视、广播等各种途径知道了“国酒茅台”的定位,这种潜移默化的宣传无形中成就了茅台酒作为中高端用酒的定位位置。于是,高定位成就了”茅台酒“的”国字号“,这种既成的世界影响力,可谓已经辐射了全球地区,贵州茅台酒是我国唯一的一个进入世界三大蒸馏名酒之一的国产名酒。 我们还可以从另一方面看到国酒茅台在世界各国的影响。到二十世纪九十年代末,茅台酒连续14次荣获国际金奖。从1953年开始通过香港、澳门转口销往国际市场以来,茅台酒出口如今已遍及世界150多个国家和地区,年创外汇1000多万美元,成为中国出口量最大、所及国家最多、吨酒创汇率最高的传统白酒类商品。 3:信阳茶文化旅游缺乏强有力的茶叶品牌支撑高档次、高品位的亮点景区 “信阳毛尖”的品牌多年位居中国茶叶区域公用品牌价值第3位。但很长一段时间都是”荣誉大于产业价值“,并且本地的茶文化旅游发展的进程中,存在各自经营的现象,在茶文化旅游开发的过程中,缺少区域性的茶文化资源整合和组团,缺少了强有力的名茶品牌支撑,则会使人们的茶文化旅游缺少参与激情,无法使其成为人们品茶斗茶的主要议题。 茶文化旅游之中,开发最多的是乡村旅游景区,尽管也有一些茶文化旅游节、公众影响力较大的特色茶文化旅游活动,但是其拥有的亮点较少,档次也跟不上去。虽然也开发一些茶园观光游览、茶家乐等茶事体验活动,然而,还缺少一些公众影响力较大的特色茶文化旅游活动,旅游者参与项目的积极性不强,项目的整体文化内涵较少,产生的效益不够明显。 但是随着人们精神文化需求的不断提升,以茶文化为主题的旅游迅速发展,它不再局限于传统旅游和大众旅游方式,而注重以茶文化为主题的深层次文化体验旅游,相信”信阳毛尖“茶文化旅游成为新兴的旅游产业主题,让游客能从旅游中获得更多的关于文化、历史、生活、艺术方面的认知和体验,感受到豫南区域风俗旅游和和茶文化所带来的神奇、迷人的魅力。

标签:信阳毛尖 绿茶 十大名茶 茶文化 品牌价值 酒文化 绿茶之王 茶叶 信阳
相关文章